群英聚会话遗爱,献谋献策画发展!如何让遗爱湖实现从建起来到火起来? [复制链接]

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漏网之鱼
2019
08/27
12:59
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           8月22日,遗爱湖畔,群英荟萃,市城管执法委邀请市内外40余名专家学者、营销策划代表齐聚纽宾凯会展中心,共同研讨遗爱湖公园如何加快实现从“建起来”向“火起来”的跨越。

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           市城管执法委主任夏志东说,在市委、市政府与社会各界的共同努力下,遗爱湖历经十余载艰苦建设,终于划上句号,实现全面对外开放。对内,遗爱湖为广大市民提供丰富多彩的精神产品;对外,通过遗爱湖宣传提升千年古城的美誉度和知名度。此次“诸葛会”旨在同专家学者共同探讨遗爱湖公园的管理、运营和发展。汇总梳理意见建议后,将提供给市委、市政府决策参考,尽快让遗爱湖实现从“建起来”向“火起来”转变,更好地促进黄冈经济社会高质量发展。

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           市遗爱湖风景区管理处主任梅勇表示,遗爱湖风景区前期建设的大手笔已经让城市美起来了,未来的大方向就是要景区火起来,希望通过研讨会集中大家的智慧,激发思想的火花,点亮奋进的火把做活做旺遗爱湖,实现社会效益和经济效益更大的双赢。

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           持续4个多小时的研讨会上,市委副秘书长肖燕梅、市东坡文化研究会会长涂普生、市文联主席秦龙志、市摄影家协会主席方华国、市政协文史专员史智鹏等20位专家、学者、名家、业内行家及媒体代表纷纷发言,大家围绕遗爱湖风景区定位、运营理念、业态规划、营销策划、活动组织、项目实施、市场分析、功能设施、人才引进、精准投放等问题为遗爱湖风景区发展献智献策。

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           市政协、市文化和旅游局、市教育局、市东坡文化研究会、市文联、市总工会、共青团黄冈市委、市妇联、市招商服务中心、市体育事业发展中心、市戏剧家协会、市摄影家协会、市书法家协会、市音乐家协会、市舞蹈家协会、市民间文艺家协会、市赤壁管理处、黄州区文化和旅游局、市群艺馆、遗爱湖美术馆、湖北丰太集团、中至信集团、湖北丰太至信文旅公司、湖北省文化旅游投资集团有限公司、万恒润集团(湖北)置业有限公司、向日葵研学实践教育营地、黄冈浙江商会、黄冈研学基地、湖北华海船舶重工公司、湖北嘉程国际旅行社、市大别山旅游开发有限公司、市东坡国际旅行社等33家省市单位、协会、公司和省市12家媒体50多人参加研讨会。
           会前,大家集中参观了遗爱湖建设馆,观看遗爱湖宣传片,听取讲解员介绍遗爱湖“十二景”的由来及文化内涵,并集中乘坐电动观光车游览遗爱湖公园。遗爱湖风景管理处主任梅勇就遗爱湖公园建设情况为大家作介绍。市城管执法委副主任赵浚峰主持活动。
           本次研讨会上。20位专家、学者、名家、业内行家及媒体代表的大咖们纷纷发言,大家围绕遗爱湖风景区定位、运营理念、业态规划、营销策划、活动组织、项目实施、市场分析、功能设施、人才引进、广告精准投放等问题为遗爱湖风景区发展献智献策。
           一起来听听他们怎么说!
           (以下按照发言顺序排序)

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    方华国  市摄影家协会主席
           规划好遗爱湖风景区定位,建议定位为国家级5A风景旅游区、全国摄影基地、全国苏学研究基地。
           实施遗爱湖风景区八大营销策略即事件营销、活动营销、媒体营销、影视营销、展会营销、图片营销、旅游线路营销、节会营销。

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    涂普生  市东坡文化研究会会长
           遗爱湖风景区要增强东坡文化对人流的影响力、吸引力。
           具体来说要抓东坡文化的具像营销、书刊视听营销、活动营销。成立创意研发公司大力开发东坡文创产品。串联苏东坡所到城市,开发苏东坡旅游线路。

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    向炎斌  向日葵研学实践教育营地董事长
           建议打造全国东坡文化研学基地;借鉴宜昌研学基地经验;开发黄冈红色文化线路;政府支持,借鉴全市发展好的景区经验。

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    齐海涛  湖北(武汉)嘉程国际旅行社董事长
           丰富遗爱湖风景区旅游产品和设施,比如亲子游;引进高端运动进景区,比如自行车骑行赛 ;和高端运动品牌合作,引入运动休闲项目,实施项目营销。

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    曹健  湖北丰太集团董事长
           要思考如何把遗爱湖风景区与市区旅游线路以及各县市区和周边地区旅游线路串联起来,解决旅游通达性的问题。可以线路打包的方式,比如东坡赤壁+遗爱湖+宝塔公园。

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    史智鹏  市政协文史专员
           建议开发遗爱湖大众共享产品,以十二景为题材的瓷瓶、团扇、书签、布袋等,进行规模化的生产和营销,让东坡文创产品成为游客可以带走的大众商品;沿着苏东坡一生所到的足迹,串联各个城市,开发经典研学旅游线路。

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    李林  市赤壁管理处副主任
           为遗爱湖风景区植入商业运营理念,做好景区业态规划;加强功能设施建设,增加游客互动体验和引爆游戏的项目;不断拓展用途,发展特色夜市,开发“夜经济”。强化成本管理理念,做好市场开发,展开多条运营线路。

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    董志伟  黄州区文化和旅游局副局长
           遗爱湖风景区要实现四个转变:定位转变,由市民公园向旅游景区转变;营销理念转变,由公益服务型向科学营销转变;营销策略转变,由免费服务型向市场消费型转变;规划转变,由由单一景区向地域景区综合体的转变。
           发挥四个主导,即政府产业布局,市场主体参与、业态规范规划,活动组织引导。抓好四个项目,即打造一条风情文化街,一场重大文化演出,一个大型休闲娱乐场所、一批文创产品。

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    肖燕梅  市委副秘书长
           高点定位遗爱湖风景区,可将其定位为中国城市最美文化休闲公园、中国最美湿地公园、中国诗词美学基地、世界苏子文化研学基地。
           遗爱湖要注入商业文化,有商业才能亲民,有商业才能长久。主要解决好游客从何处来、游客来后干什么、游客带回去什么三个问题。
           游客从何处来?确立3小时交通圈为客源地,发挥好政府搭台、市场唱戏的优势,采用老百姓最常用的媒介工具到客源地精准营销。
           游客来了干什么?带回什么?细分游客类型,有五大类游客即市民游客、大众游客、体育爱好者、苏子专家学者、莘莘学子、亲子游,根据游客类别,细分市场,做好人的文章、水的文章和岸线的文章。
           要做足苏东坡和少年儿童的文章,开发建设苏东坡大观园,世界级苏学研究基地;把遗爱湖水做成有特色、有品位、有意境、有收入的文章。做好岸线文章,开发遗爱湖风景区+生态游+名人游+红色游+滑雪游+亲子游的旅游路线。

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    陈训金  市文联原主席
           树立永续发展的理念,一任接着一任干,一张蓝图绘到底;
           建立双效并重的机制。千方百计激活利用好公园要素,多途径引进资金和开发项目,获取一定的经济收益,涵养公园管理和发展,使其逐渐步入良性循环的轨道;
           打造一台具有黄冈特色的文化旅游精品节目,为游客提供特色文化大餐;
           建设一片民俗体验景区。建议借鉴杭州西溪湿地公园在景区中建“十里芳菲”民俗景区的成功经验,将遗爱湖公园江柳摇村景区打造成东坡文化民宿体验区。

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    尤国强  黄冈研学基地董事长
           市教育局已经将遗爱湖风景区纳入精品线路,向全市推介做成课程,将与周边线路串起来推广。今年将9月授予遗爱湖黄冈研学基地称号,加强公园与研学基地的对接。建议成立协调小组,10个部门联合发文,降低研学游的成本。希望遗爱湖公园能增加黄冈地方特色物质展示。

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    秦龙志  市文联主席
           遗爱湖风景区营销是城市的营销,是文化、业态、商品、品牌的营销,要把文化资源转化为经济资源,具体要做好6个结合:
           ▶城市形象宣传与遗爱湖景区推介结合;
           ▶景区经营与城市经营相结合;
           ▶景区文化品位“阳春白雪”与景区业态、产品“下里巴人”的结合;
           ▶整体营销与系统布局相结合;
           ▶重要时间节点重大活动宣传与日常活动宣传、组织相结合;
           ▶注重社会效益与经济效益相结合。

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    白云  湖北日报旗下荆楚网旅游频道负责人
           转变一个认识:遗爱湖风景区定位是它已经由一个民生工程转向旅游风景区开发与运营。
           做好四个“找准”:找准遗爱湖营销工作的理论支点,算好营销工作的大账与小账;找准运营主体,引入市场主体;找准定位,有一句自己的口号;找准活动项目,活动要分类分级,比如分级有年度重大活动、重要时节节点活动、品牌活动、日常活动,分类有研学游、亲子游、康养游等。



    卢蕊  市东坡国际旅行社董事长
           遗爱湖风景区要把游客的体验感、游客的需求作文根本出发点。
           ▶景区要文化植入活动和产品中,要围绕吃、住、行、购、游做好业态规划,做到亲民,不能太高端;
           ▶出台一套商业规范,让商户在规范中做好商业推广和产品营销;
           ▶功能性基础设施要加强,不能出现停电、停水的情况,损害游客体验感;
           ▶加大宣传推介力度,以活动、事件进行广泛宣传。

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    王继华  黄冈浙江商会执行会长
           一是利用传统媒体与自媒体加快传播力度;
           二是通过活动举办,形式独特文化现象;
           三是开发文创产品、打造民宿,让苏东坡活起来;
           四是串联推广周边游。

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    何通通  湖北省文化旅游投资集团有限公司企划投资部部长
           苏东坡是世界级文化名人,遗爱湖有一个极好的文化底蕴,好的地理位置,要做大量的文化活动节,在此形成一种文化现象。
           苏东坡还是一个生活家,挖掘苏东坡的生活故事,开发大众文创产品,让东坡活起来,能被带回家,被分享共享。

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    何元庭  遗爱湖美术馆艺术总监
           建议要充分利用并拓展现有各场馆的功能;加强人才建设;打造美术馆品牌,加强美术馆配套设施建设。

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    贺正文  黄冈日报市场部主任
           建议遗爱湖做好5个结合:
           ▶免费对外开放与组织盈利性活动相结合;
           ▶盘活景区资产与盘活景区周边商街资源相结合;
           ▶盘活东坡文化与发展群众文体活动相结合;
           ▶走出去与请进来相结合,要敢于与西湖握手,与东湖拥抱,与品牌牵手;政府要出台奖励政策鼓励专业机构“卖好”遗爱湖;与东坡赤壁景区在门票上打包;
           ▶短期宣传与长期宣传相结合,有一句响亮的口号、一个LOG、一本册子、一部宣传片;加强对外宣传,加大新媒体宣传。

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    杨俭  万恒润集团(湖北)置业有限公司营销策划部总经理
           遗爱湖风景区驱动力、吸引力不足,要围绕东坡文化打造情景剧、舞台剧,加强活动造势;有专人专业团队进行新媒体营销。

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    黄冈佳信传媒
           运营与内容是一个银币的两面,文化为核、内容为王、运营为辅是景区做活的三位一体。建议遗爱湖风景区引入大数据做支撑,做好广告投放的精准度。
           延伸阅读
           遗爱湖公园位于黄冈市区中心,是华中最大的集生态保护、文化传承、休闲娱乐于一体的综合性开放式公园,享有“一城湖水一城春”的美誉。
           公园占地面积5.03平方公里,其中水面2.94平方公里,环湖岸线29公里。于2006年8月启动建设。2018年12月19日,遗爱湖公园建设馆正式开馆迎宾,标志着遗爱湖公园建设基本完工。
           遗爱湖公园是黄冈市委、市政府的大手笔建设之作,总投入达25亿元,十二年的匠心独运,十二个景点的相继建成,让一座普普通通的城中湖,一跃成为集生态环保、文化传承、休闲娱乐于一体的东坡文化主题公园。遗爱湖公园凭借一湖春水、十里风光,先后被评为国家4A级旅游景区、国家湿地公园、湖北省十大最美湖泊。

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